För ägare och delägare i advokatbyråer, från en advokat med egen byrå inom familjerätt till en byrå med tre kontor och sex rättsområden. Teamet sköter lokal SEO, Google Ads, annonser för brådskande ärenden och sidor för klientkontakt och rapporterar nya uppdrag, inte klick.
Först kommer en kostnadsfri analys av hur byrån syns, skickad som PDF inom 24 timmar. Sedan sätter en senior projektledare ihop teamet.
Projektpanel
Marknadsförarna på byråns konto har drivit konton för advokatbyråer förut och vet att ett klick i Google Ads och ett nytt klientuppdrag är två helt olika saker.
Det omfattar
Den som behöver en advokat söker ofta i all hast och anlitar den byrå som svarar först. De sex områdena nedan handlar om lokal synlighet, annonser uppdelade per rättsområde och en klientmottagning som hänger med.
Område 01
Specialisten bygger kampanjer för sökningar som inte kan vänta, som en anhörig som har gripits eller en akut vårdnadstvist, med annonser som ringer upp direkt även på kvällstid, skydd för byråns namn i sökresultatet och uteslutningar för sökningar som aldrig kan bli ett uppdrag.
Område 02
Sökkampanjer uppdelade per rättsområde och region, med samtalsspårning och konverteringsmål satta på kvalificerade klientkontakter i stället för på klick.
Område 03
En Google Företagsprofil för varje kontor, sidor per rättsområde som besvarar de frågor klienter skriver in på Google och omdömen som samlas in på ett sätt som stämmer med god advokatsed.
Område 04
Sidor byggda för ett samtal från en parkerad bil: ringknapp, ett kort formulär som behandlas konfidentiellt, chatt som sköts av en svarstjänst och en tydlig upplysning om att innehållet inte är juridisk rådgivning.
Område 05
Artiklar och frågesidor som förklarar hur en process går till i Sverige, kopplade till de sökningar varje rättsområde får. En advokat på byrån granskar varje text så att inget läses som ett råd i ett enskilt fall.
Område 06
Missade samtal går vidare till en svarstjänst, varje formulär får svar inom några minuter, uppföljning via sms sker bara med samtycke och en gång i månaden granskas vilka källor som blir nya uppdrag.
Bra att veta
Titeln advokat får bara användas av ledamöter i Sveriges advokatsamfund, och samfundets regler om god advokatsed omfattar också marknadsföringen. Mönstret är tydligt: inget vilseledande, inga löften om utgången i ett ärende och inga jämförelser med andra byråer som inte går att belägga. Marknadsföringslagen gäller dessutom som för alla företag. Specialisten på ert konto skriver inom de reglerna och skickar varje text till er för godkännande först.
Behovet av juridisk hjälp kommer inte jämnt över året. Förfrågningar inom familjerätt brukar öka efter jul och efter sommarsemestern, arbetsrätten följer varsel och omorganisationer på hösten, och frågor om arv och bouppteckning kommer året om. Ett team som kan ert rättsområde flyttar budgeten mot de veckor som ger uppdrag och drar ner när telefonen ändå skulle ringa.
Inom de flesta rättsområden ringer en presumtiv klient till tre byråer och anlitar den som svarar. Går samtalet till röstbrevlådan har kampanjen redan slösat bort klicket den betalade för. Innan första annonsen går live tittar teamet på hur byrån hanterar samtal efter kontorstid, hur snabbt ett formulär får svar och vem som noterar källan till varje nytt uppdrag. Samtalsspårning och ett källfält i ert ärendehanteringssystem är det som gör att månadsrapporten kan räkna uppdrag i stället för klick.
För en byrå som söks på orten är Google Företagsprofil ofta den första sida en presumtiv klient läser, och omdömena där väger tyngre än någon annons. Teamet sätter upp en förfrågan om omdöme som stämmer med god advokatsed och håller profilen på Google och på Reco samstämmiga om rättsområden och öppettider. Teamet bevakar också svaren så att ingen uppgift som omfattas av tystnadsplikten hamnar i ett offentligt svar. Samarbetspartner, från andra byråer till banker och mäklare, får en egen sida och en egen uppföljningsrutin.
I korthet
En marknadsförare som har arbetat med advokatbyråer, inte en slumpvis vald konsult.
Där vi börjar
Innan du betalar för något får du en analys som jämför din marknadsföring med konkurrenternas.
Tjänster som advokatbyråer oftast börjar med
För vem
Rättsområde, antal medarbetare och antal kontor formar planen mer än budgeten gör. Här är fyra sorters byråer våra marknadsförare har arbetat med, och var var och en brukar börja.
Profil 01
Ett rättsområde, en stad och en telefon som bara ringer när du sitter i rätten. Först kommer en Google Företagsprofil som verkligen är komplett och en liten sökkampanj, med en sida per rättsområde bakom.
Roller som behövs oftast
Profil 02
I Stockholm, Göteborg och Malmö budar många byråer på samma klick, så kontot behöver kampanjer per region, samtalsspårning på varje nummer och en klientmottagning som svarar inom sekunder. Sidor på engelska och fler språk följer ofta efter.
Roller som behövs oftast
Profil 03
Klienterna här läser på i veckor och ringer sällan i panik. Arbetet bygger på lättläst innehåll om bodelning, bouppteckning och testamente, utskick som håller byrån i tankarna och anmälningar till era föreläsningar.
Roller som behövs oftast
Profil 04
Tre kontor och sex rättsområden betyder en företagsprofil per kontor, en kampanj per rättsområde och en gemensam klientmottagning. Då försvinner inte en förfrågan till ett kontor när ett annat svarar.
Roller som behövs oftast
I korthet
Du behöver inte veta vem du ska anlita.
Berätta om ditt företag och ditt mål. En senior projektledare sätter ihop ett team med erfarenhet av din bransch och leder det från brief till leverans.
Så sätter vi ihop teamet
Du väljer inte marknadsföraren. Det gör en senior projektledare med 15+ års erfarenhet.
Steg för steg
Du väljer inte från en lista. Projektledaren tilldelar någon med erfarenhet av marknadsföring för advokatbyråer och ansvarar både för matchningen och för arbetet.
Teamet
Varje område sköts av en marknadsförare med erfarenhet av din bransch, och en projektledare håller ihop helheten. Lägger du till en kanal har du kvar samma kontaktperson.
SEO Google Ads Leadsgenerering Content marketing Hemsida Alla tjänster
Andra branscher
Varje bransch behöver en egen blandning av kanaler och marknadsförare. Är ditt företag verksamt i mer än en bransch, skriv det i din brief.
Vanliga frågor
Hittar du inte din fråga? Beställ analysen, så svarar projektledaren på den vid första samtalet.
Ja. God advokatsed förbjuder inte annonsering, men den ska vara saklig, inte vilseledande och inte lova något om utgången i ett ärende. Specialisten bygger kampanjer per rättsområde, sätter budgeten per vecka och utesluter sökningar som aldrig kan bli ett uppdrag. Google tar betalt per klick, så någon på byrån måste fortfarande svara i telefonen.
Specialisten utgår från samfundets vägledande regler om god advokatsed och från marknadsföringslagen. Det betyder inga formuleringar som antyder ett utlovat resultat, inga obelagda jämförelser med andra byråer och att titeln advokat bara används om den som är ledamot. Varje annons, sida och inlägg går till dig eller en utsedd advokat för godkännande först, och den godkända versionen sparas bredvid annonsen.
Alltid. Juridiskt innehåll på er webbplats förklarar en process men ger inte råd i enskilda fall. Granskning av en advokat på byrån är inbyggd i arbetsflödet, inte tillagd i slutet. Varje utkast kommer med de sökfrågor det ska besvara och den sida om rättsområdet det stöder, och inget publiceras förrän någon på byrån har godkänt det.
Det krävs tre delar. Spårningsnummer läggs på annonser och sidor, och ert ärendehanteringssystem eller ett enkelt kalkylark får ett fält för källa. Varje månad stäms det marknadsföringen räknade som en förfrågan av mot det klientmottagningen loggade som ett möte eller ett nytt uppdrag. Rapporten från projektledaren visar den kedjan per kanal, så att du ser vilka kampanjer som ger uppdrag och vilka som bara ger samtal.
Formulären frågar efter det minsta möjliga: namn, telefon, rättsområde och en kort beskrivning. Svaren går direkt till ert system eller er inkorg, inte till en annonsplattform, och marknadsförarna ser aldrig några akter. Chatt och svarstjänster arbetar efter manus som samlar in kontaktuppgifter utan att diskutera ärendet, och allt hanteras enligt GDPR och den tystnadsplikt byrån redan har.
Specialisterna har marknadsfört advokatbyråer tidigare, inom bland annat familjerätt, arv och testamente, migrationsrätt, brottmål, arbetsrätt och affärsjuridik. Den seniora projektledaren väljer dem utifrån era rättsområden och er marknad. Samtalen med projektledaren förs på engelska, medan texter, rapporter och all skriftlig kontakt är på svenska. När du har träffat dem som föreslås är beslutet att sätta igång ditt.
Relaterade sidor
Marknadsföring för advokatbyråer
Beställ den kostnadsfria analysen av byråns närvaro på nätet. Inom 24 timmar har du en PDF om företagsprofilen, annonserna, sidorna per rättsområde och klientmottagningen, och en senior projektledare föreslår ett team som sköter det.
Kostnadsfri marknadsanalys
Din analys tas fram av en senior projektledare med 15+ års erfarenhet av marknadsföring.
Är du marknadsförare med erfarenhet från en viss bransch? Bli en del av teamet
Din webbplats, ditt fullständiga namn, din e-post och ditt telefonnummer. En PDF med konkreta förslag inom 24 timmar.
Inom 24 timmar mejlar vi dig en komplett analys med förslag. När du har läst den ringer en senior projektledare och går igenom den med dig.
