Content marketing som ger förfrågningar, inte bara sidvisningar
Varje sida du publicerar ska svara på en fråga som en verklig köpare ställer, i Google eller i ett säljsamtal. En granskad innehållsspecialist planerar, skriver och uppdaterar de sidorna, och en senior projektledare ser till att kalendern hänger ihop med förfrågningarna.
Kostnadsfritt och utan förpliktelser. En senior projektledare går igenom analysen med dig. Samtalet med projektledaren sker på engelska, allt skriftligt på svenska.
Det här får du
Du får en innehållsspecialist som kan din bransch, en kalender byggd på riktiga frågor och en månadsrapport som räknar leads, inte sidvisningar.
Det arbetet omfattar
Det här gör specialisten på content marketing för dig
Innehåll fungerar bara när ämnet, skribenten och uppföljningen hänger ihop. Specialisten utgår från vad dina köpare frågar och skriver, publicerar, uppdaterar och sprider sedan enligt ett schema som du godkänner.
I början
Ämnesresearch och redaktionell kalender
Hämtar ämnen från Search Console, konkurrenternas sidor och frågorna som säljarna hör varje vecka och gör om dem till en kalender med format och mål för varje text.
Varje vecka
Underlag, utkast och uppdateringar
Skriver underlag, tar fram artiklar och guider tillsammans med någon som kan ditt område, fräschar upp sidor som tappat trafik och visar dig varje text innan den publiceras.
Varje månad
Spridning och rapport om leads
Sprider varje text via nyhetsbrevet, LinkedIn och betalda kanaler där det är rimligt och redovisar sedan vilka sidor som gav besök, formulär och samtal enligt webbanalysen.
Omfattning
När content marketing är rätt väg och vad som bestämmer omfattningen
Du behöver innehåll när köparna läser på i veckor innan de hör av sig, när säljarna svarar på samma frågor vid varje demo eller när betald trafik landar på sidor som inte förklarar någonting. Det passar också företag med en lång rad blogginlägg och inga förfrågningar att visa för dem, och företag som går in i en kategori där konkurrenterna redan äger förklaringarna.
Omfattningen beror på hur många ämnen dina köpare faktiskt söker på, hur tekniskt området är, vad du redan har publicerat och vilka kanaler som sprider innehållet efteråt. En SaaS-produkt med lång säljcykel behöver ett annat tempo än en VVS-firma med tre tjänstesidor, så den kostnadsfria analysen kartlägger vad som finns och vad som saknas innan någon skriver ett ord.
Mått som arbetet är byggt för att förbättra
- Förfrågningar från innehållssidor
- Organiska besök på nya sidor
- Demoförfrågningar från guider
Typisk omfattning
- Ämnesresearch från sökningar och säljfrågor
- Redaktionell kalender med format och mål per text
- Underlag och artiklar av skribenter som kan branschen
- Guider, jämförelser och nedladdningsbart material
- Uppdatering av sidor som tappat trafik
- Spridning och månadsrapport om leads
Du kommer överens om omfattningen med din seniora projektledare innan arbetet börjar, och samma person följer det från start till mål.
Så matchar vi
Du väljer inte marknadsföraren. Det gör en senior projektledare med 15+ års erfarenhet.
Bra att veta
Det här spelar roll i content marketing för ett svenskt företag
Svenska köpare gör mycket av researchen själva långt innan de pratar med någon, och sidorna de läser formar vad de förväntar sig om pris, tidsplan och vem som är trovärdig. En sida som svarar på en bestämd fråga på klar svenska får besöket från Google, citeras i AI-svar och ger säljarna något att skicka efter ett samtal. Träffsäkerhet väger tyngre än mängd: en grundlig guide om en fråga som köparna verkligen ställer gör mer än tolv inlägg skrivna för att fylla en kalender.
Två misstag dyker upp hela tiden. Företag skriver om det de själva vill säga, inte om det köparen vill veta. Och de anlitar skribenter som aldrig har arbetat i branschen, så texten blir så allmän att vem som helst kunde ha publicerat den. Ett tredje är att se publiceringen som mållinjen. Gamla inlägg blir inaktuella och tappar trafik i det tysta, ingen skickar den nya guiden till dem som frågade efter den, och rapporten räknar sidvisningar i stället för samtalen och formulären som innehållet gav.
I början av varje månad godkänner projektledaren kalendern. Specialisten föreslår ämnen med ett skäl för vart och ett, skriver underlagen, leder skribenten eller skriver själv och skickar utkastet till dig före publicering. Spridningen ingår i uppdraget och kommer inte i efterhand, så varje text går ut via nyhetsbrevet, sociala kanaler och annonser där den passar. Månadsrapporten visar vilka sidor som drog besök och vilka av besöken som blev förfrågningar.
Vi matchar en specialist till din uppgift
Beställ en kostnadsfri analys, så matchar en senior projektledare en specialist på Content marketing, även på distans, inom 24 timmar.
På din ort
Content marketing på olika orter
Det mesta av arbetet sker på distans, och möten hålls som videosamtal. Kräver projektet att någon finns på plats, matchar vi en specialist på Content marketing som finns nära dig.
Relaterade tjänster
Utöver Content marketing behöver företag oftast
En projektledare leder hela samarbetet, så nästa kanal läggs till utan att du byter kontaktperson och utan att du behöver börja om med någon ny.
Filmproduktion Grafisk design Varumärkesbyggande PR Copywriting Alla tjänster
Vanliga frågor
Frågor innan du börjar
Hittar du inte din fråga? Beställ analysen, så svarar projektledaren på den vid första samtalet.
01Vem skriver innehållet och kan de vår bransch?
En granskad innehållsspecialist driver arbetet och skriver antingen texterna själv eller leder en skribent med bakgrund i ditt område. Tekniska ämnen som juridik, vård eller B2B-mjukvara får en skribent som har arbetat inom området. Dina egna experter bidrar genom korta intervjuer, så att innehållet låter som ditt företag och inte som en allmän blogg.
02Hur mycket innehåll behöver vi publicera varje månad?
Färre texter än du kanske tror. Kalendern utgår från frågorna dina köpare söker på och ställer, så ett tjänsteföretag kan behöva två grundliga sidor i månaden medan ett SaaS-företag med lång säljcykel kan behöva fler. Samtalet om omfattningen sätter antalet, och det kan ändras när rapporten visar vad som fungerar.
03Kan ni använda AI för att skriva artiklarna?
AI-verktyg hjälper till med research, dispositioner och första utkast till rutinavsnitt, men en person som kan ditt område planerar, skriver eller redigerar varje text, och projektledaren kontrollerar den innan den publiceras. Text som kunde stå på vem som helsts webbplats ger varken besök, citat eller leads, så en människa ansvarar för kvaliteten.
04Vad händer med de blogginlägg vi redan har?
De ingår i planen. Specialisten tittar på vilka befintliga sidor som fortfarande drar trafik, vilka som har tappat och vilka som besvarar en fråga dåligt, och lägger in uppdateringar bredvid de nya texterna. Att uppdatera en sida som redan får besök lönar sig ofta snabbare än att publicera något nytt, så det brukar vara en av de första uppgifterna.
05Hur mäter ni content marketing om inte i trafik?
Vi redovisar trafiken, men siffran projektledaren bryr sig om är förfrågningar: formulär, samtal, demoförfrågningar och anmälningar till nyhetsbrevet som började på en innehållssida. Webbanalysen och Search Console visar vilka sidor och sökfrågor som gav dem, och månadsrapporten knyter varje förfrågan till ett publicerat ämne. Du ser vilka ämnen som förtjänar mer och vilka som inte gör det.
Börja med den kostnadsfria analysen
Se vad dina köpare söker efter innan du beställer content marketing
Skicka adressen till din webbplats och få en kostnadsfri marknadsanalys som PDF inom 24 timmar, med frågorna dina köpare söker på och sidorna du saknar. Sedan matchar projektledaren dig med en innehållsspecialist, och du bestämmer om ni ska börja.
- Analys inom 24 timmar
- Utan förpliktelser
- PDF som täcker fem konkurrenter
- Teamet väljs av din projektledare
Kostnadsfri marknadsanalys
- Analys som PDF
- Fem konkurrenter
- Åtgärdslista i ordning
Din analys tas fram av en senior projektledare med 15+ års erfarenhet av marknadsföring.
Är du marknadsförare med erfarenhet från en viss bransch? Bli en del av teamet