Ett sökord är frasen någon skriver eller säger till en sökmotor när hen letar efter något. På din sida spelar frasen roll på två ställen. Inom SEO skriver du en sida som besvarar sökningen. Inom sökannonsering bjuder du på den så att en annons kan visas. Google Ads skiljer på de två med egna ord: sökordet är det du lägger till i en kampanj, och söktermen är det personen faktiskt skrev. De två är sällan identiska.
Sökord bär avsikt. Den som söker på ”laga läckande tak” vill ha en takläggare i dag, medan den som söker på ”hur länge håller ett tegeltak” gör research och kanske inte köper på flera år. Att träffa rätt avsikt betyder mer än att räkna sökningar. En fras med måttlig volym och tydlig avsikt ger ofta fler kunder än en bred fras med stor publik. Sökord dyker också upp i kvalitetsresultatet, i planeringen av landningssidor och i rapporten över söktermer som du bör gå igenom varje månad.
Funktion
Så kopplar sökord ihop sökningar med sidor och annonser
Sökmotorer tittar på en sökning, räknar ut vad personen menar och rangordnar de sidor de bedömer svarar på den. En sida förtjänar ett sökord genom att täcka ämnet tydligt, använda samma ord som de som söker och ha tillräcklig auktoritet via bakåtlänkar och interna länkar för att man ska lita på den. Sökannonsering är mer mekanisk: du lägger till sökord med en matchningstyp, och plattformen avgör vilka sökningar som ligger tillräckligt nära för att visa din annons. Bred matchning kastar ett stort nät, frasmatchning behåller betydelsen och exakt matchning håller sig nära orden du angav.
Tre saker styr ett sökords värde. Volymen visar hur många som söker på det i månaden. Avsikten visar hur nära ett köp de är. Konkurrensen visar hur svår placeringen eller auktionen blir. Ett takläggningsföretag i en stad bryr sig om några dussin fraser, inte några tusen, och de som innehåller ”reparation”, ”byte” och ett ortnamn gör oftast det tunga jobbet. Att följa placeringar och klick per sökord i Search Console visar vilka sidor som gör rätt för sig och vilka som behöver skrivas om.
Exempel
Ett räkneexempel för en takläggare
Säg att ett takläggningsföretag väljer mellan två fraser för sin nästa sida. Anta att ”tak” har 6 000 sökningar i månaden i regionen och att ”byta tak kostnad” har 900. Den breda frasen omfattar studenter, husägare som jämför material och personer som söker jobb, så anta att 1 procent av besökarna ber om offert. Den smalare frasen ligger närmare ett beslut, så anta att 6 procent ber om offert.
Om sidan rankar tillräckligt bra för att fånga 5 procent av sökningarna på varje fras ger den breda frasen 300 besök och 3 offertförfrågningar i månaden. Den smala frasen ger 45 besök och ungefär 2,7 offertförfrågningar, säg 3. De två fraserna ger nästan lika många leads, men den smala behöver en bråkdel av trafiken och är långt lättare att ranka på. Anta nu att företaget kan ranka på tio smala fraser av det slaget inom ett år. Det blir ungefär 30 offertförfrågningar i månaden från sidor som var och en besvarar en konkret fråga.
Användning
När sökord hjälper och när de vilseleder
- Använd sökordsanalys för att bestämma vilka sidor du ska bygga och vad de ska heta, så att varje sida besvarar en sökavsikt i stället för att försöka täcka allt på en gång.
- Använd rapporten över söktermer i Google Ads för att se vad folk faktiskt skrev, och lägg sedan till de bra fraserna som sökord och de irrelevanta som negativa sökord.
- Volymen vilseleder när den mäts för hela landet men ditt företag verkar i en kommun, eftersom en fras med tusentals sökningar i månaden kanske bara har ett femtiotal som betyder något för dig.
- Placeringen vilseleder för sig själv, eftersom en plats på förstasidan för en fras som ingen söker på i ditt område inte ger några samtal.
Se upp
Vanliga misstag med sökord
- Att i åratal jaga ett enda brett ord som ”tak” och strunta i alla de konkreta fraser som ger personer som är redo att ringa.
- Att fylla en sida med samma fras om och om igen, vilket läses dåligt och inte längre hjälper sidan att ranka.
- Att bjuda på sökord med bred matchning utan en lista med negativa sökord, så att annonsen visas för jobbsökningar, frågor om att göra det själv och orelaterade produkter.
- Att behandla sökordslistan som färdig, när språket i sökningar förändras och nya fraser dyker upp varje säsong.
- Att bygga en sida för många orelaterade sökord, så att den inte rankar på något av dem och förvirrar besökaren som landar där.
Vanliga frågor
Frågor om Sökord
Hur hittar jag rätt sökord för mitt företag?
Börja med orden kunderna använder i samtal, i mejl och i omdömen, och kontrollera dem sedan i ett verktyg för sökordsanalys för volym och konkurrens. Gruppera fraserna efter vad den som söker vill göra härnäst, och ge varje grupp en sida eller en annonsgrupp. Dina sökningar i Search Console visar vilka ord som redan ger besök.
Hur många sökord ska en sida rikta in sig på?
En sida ska tjäna ett huvudämne, och den kan sedan ranka på många närliggande varianter med samma avsikt. Att försöka täcka två olika behov på en sida försvagar oftast båda. Om två fraser skulle få den som söker att vänta sig olika svar, ge var och en sin egen sida.
Vad är skillnaden mellan ett sökord och en sökterm?
Ett sökord är frasen du väljer att rikta in dig på, antingen på en sida eller i ett annonskonto. En sökterm är den exakta text en person skrev. Inom sökannonsering kan ett sökord utlösa många olika söktermer beroende på matchningstyp, så rapporten över söktermer är där du ser vad du faktiskt betalade för.
