När en lokaltidning, en branschorganisation eller en leverantör länkar till din webbplats är den länken en backlänk för dig. Den skickar besökare till dig, och den talar om för sökmotorerna att en annan webbplats tyckte att din sida var värd att hänvisa till. Google har använt länkar som rankningssignal sedan starten, och de är fortfarande ett av de viktigaste sätten för en sida att bygga auktoritet.
Alla backlänkar väger inte lika tungt. En länk från en relevant och etablerad webbplats i din bransch räknas mycket mer än en länk från en katalog som ingen besöker. Länkar märkta med attributen nofollow, sponsored eller ugc för vidare lite eller inget rankningsvärde, men de kan fortfarande ge trafik. Länkarna som Google känner till ser du i rapporten Länkar i Search Console, och externa SEO-verktyg ger sina egna uppskattningar.
Funktion
Så påverkar backlänkar rankningen
Sökmotorer följer länkar från sida till sida och ser varje redaktionell länk som en sorts röst. Röstens värde beror på den länkande sidans auktoritet, hur nära dess ämne ligger ditt, var länken sitter på sidan och vad den klickbara texten säger. En länk inne i en relevant artikel räknas mer än en som ligger gömd i en sidfot bredvid femtio andra.
Auktoriteten flödar också inom din egen webbplats. En sida som drar till sig länkar kan föra vidare en del av styrkan via interna länkar. En välänkad guide kan alltså hjälpa en tjänstesida att ranka på sitt sökord. Backlänkar förtjänar du oftast med användbart innehåll, egna data, lokala samarbeten, pressomnämnanden genom PR och listningar på seriösa branschsajter. Att köpa länkar eller delta i länkbyten bryter mot Googles riktlinjer mot spam och kan leda till manuella åtgärder.
Exempel
Ett räkneexempel för en rörfirma
Anta att en rörfirma har en sida om varmvattenberedare som ligger på plats 14 för sin huvudfras, som söks 1 200 gånger i månaden i området. På den placeringen får sidan nästan inga klick, säg 10 i månaden.
Säg att firman publicerar en praktisk guide om hur man frostskyddar rören inför vintern, och att den under sex månader får länkar från en lokal nyhetssajt, en branschorganisation för byggföretag och två lokala bloggar. Guiden länkar internt till sidan om varmvattenberedare. Anta att sidan sedan klättrar till plats 4, där den fångar omkring 5 procent av sökningarna: 1 200 x 0,05 = 60 besök i månaden. Om 8 procent av besökarna ringer blir det ungefär 5 samtal i månaden i stället för färre än ett. De fyra länkarna rankade inte sidan på egen hand, men med gediget innehåll bakom sig lyfte de den till det läge där folk faktiskt klickar.
Användning
När backlänkar spelar roll och när de vilseleder
- Backlänkar betyder mest i konkurrensutsatta sökningar, där många sidor besvarar frågan väl och auktoriteten avgör ordningen.
- För en ny webbplats gör en handfull relevanta lokala länkar ofta mer än många allmänna länkar från ovidkommande sajter.
- Det totala antalet länkar i SEO-verktyg vilseleder, eftersom en sajt kan länka många gånger från en sidokolumn och ändå bara räknas som en källa.
- Verktygens poäng, som domänauktoritet, är uppskattningar från tredje part och inget värde som Google använder, så se dem bara som en grov fingervisning.
Se upp
Vanliga misstag med backlänkar
- Att betala för länkpaket från sajter av låg kvalitet, vilket kan ge en straffåtgärd som är svår att städa upp i efterhand.
- Att använda exakt samma sökord som ankartext i varje länk, vilket ser onaturligt ut och tillför lite.
- Att få länkar till ett blogginlägg och sedan aldrig länka därifrån till de sidor som faktiskt drar in pengar.
- Att ta bort eller flytta sidor som redan har backlänkar utan en 301-omdirigering, så att värdet de samlat går förlorat.
- Att fokusera på länkar medan själva sidan är tunn, när det är innehållets kvalitet som håller kvar sidan i topp när den väl kommit dit.
Vanliga frågor
Frågor om Backlänk
Hur många backlänkar behöver jag för att ranka på Google?
Det finns inget fast antal. Det beror på hur starka sidorna som redan rankar på din fras är. Titta på de länkande domänerna bakom de nuvarande resultaten på första sidan för att få en grov ribba. Några relevanta länkar från respekterade lokala sajter eller branschsajter flyttar ofta en sida mer än en lång lista med ovidkommande länkar.
Är det säkert att köpa backlänkar?
Google behandlar betalda länkar som ska föra vidare rankningsvärde som spam, och en sajt som ertappas kan förlora synlighet. Sponsrade placeringar går bra när de är märkta med attributet sponsored eller nofollow. Att förtjäna länkar med användbara resurser, lokala samarbeten och äkta pressomnämnanden är betydligt säkrare.
Vad är skillnaden mellan dofollow- och nofollow-länkar?
En vanlig länk, ofta kallad dofollow, kan föra vidare rankningssignaler till din sida. En länk märkt nofollow, sponsored eller ugc talar om för Google att den inte ska räknas som en rekommendation, även om den fortfarande kan användas som en ledtråd. Nofollow-länkar från välbesökta sajter kan ändå skicka riktiga besökare, så de är inte värdelösa.
