Du har mer marknadsföringsarbete än du hinner själv, och nästa fråga är om du ska anställa eller ta in ett externt team. Här går vi igenom vad varje upplägg kostar i praktiken, vem som styr arbetet och när det är rätt att bygga ett eget team.
Kostnadsfritt och utan förpliktelser. Samtalet med projektledaren sker på engelska, allt skriftligt på svenska.
Kostnadsfri analys inom 24 timmar
Osäker på vilket upplägg din marknadsföring behöver just nu? Beställ den kostnadsfria analysen och använd PDF:en som en neutral utgångspunkt för beslutet.
Kostnadsfri marknadsanalys
Din analys tas fram av en senior projektledare med 15+ års erfarenhet av marknadsföring.
Sida vid sida
Varje rad visar hur samma del av marknadsarbetet fungerar med ett externt team och med egna anställda. Raderna beskriver två sätt att få arbetet gjort. De delar inte ut poäng.
Tabellen tar inte upp kvalitet, eftersom den beror på de konkreta personerna på båda sidor. Den tar inte heller upp belopp, som beror på din marknad, dina kanaler och din omfattning.
När outsourcad marknadsföring passar
Ett externt upplägg passar när du vill att kanalerna sköts väl utan att lägga till fler roller i organisationen. Företagare brukar hamna på den här sidan i tre lägen:
Situation 1
Din plan kräver sökannonser, SEO, e-post och sociala medier samtidigt, och ingen enskild anställd täcker allt det väl. Ett externt upplägg ger dig mixen utan fyra separata rekryteringar.
Situation 2
Säsongen, en lansering eller en ny etablering väntar inte på att en platsannons ska gå hela vägen. Ett externt team kan börja med en överenskommen omfattning medan tiden fortfarande är på din sida.
Situation 3
Du godkänner gärna planer och läser rapporter, men du vill inte leda marknadsförares arbetsbelastning, verktyg och utveckling. När samordningen ligger hos en person utanför företaget kan din uppmärksamhet stanna på verksamheten.
När internt team passar
Att anställa vinner i verkliga situationer, inte bara i teorin. Kräver din marknadsföring daglig närvaro, djup produktkunskap eller full kontroll över tempot pekar de här tre fallen oftast mot egna medarbetare:
Situation 1
Tillväxten bygger på ständigt kampanjarbete, och varje vecka rymmer mer än en extern omfattning skulle täcka. En heltidsanställd har fullt upp från första dagen och lär sig produkten på ett sätt som ingen leverantör kan.
Situation 2
En komplex produkt, en reglerad bransch eller en lång säljcykel innebär att den som skriver texterna måste sitta nära utvecklare, säljare och kundtjänst. Den närheten är enklare med någon som finns på plats.
Situation 3
En del företagare vill att marknadsföring ska vara en förmåga som stannar i företaget, med medarbetare som växer till chefer och lär upp nästa rekryteringar. Att bygga det tar tid, och det är ett fullt rimligt skäl att anställa.
Innan du bestämmer dig
Fyra frågor som avgör de flesta av de här besluten.
Det som verkligen skiljer
Börja med hela kostnadsbilden, inte bara rubrikbeloppet. En anställd kostar lön plus arbetsgivaravgifter, tjänstepension, dator och programlicenser, utbildning, veckorna av rekrytering, de första månaderna när arbetet går långsamt och de chefstimmar som går åt till att styra arbetet. Ett outsourcat upplägg samlar personerna, verktygen och samordningen i ett månadsbelopp kopplat till en omfattning. Inget av dem är automatiskt lägre. Den ärliga jämförelsen är vad varje belopp omfattar och vad det lämnar åt dig att täcka.
Kontroll är den andra skillnaden, och den består av flera delar. Med anställda styr du planen, tempot och prioriteringarna varje dag, och annonskontona, statistiken och innehållet ligger i företaget från början. Med ett externt team styr du målen och godkännandena, och du bör kräva att kontona och datan står i ditt företags namn från första veckan. Fråga vem som kan ändra en budget, vem som kan pausa en kampanj och vem som har inloggningen innan något av uppläggen startar.
Den tredje skillnaden är vad som händer över tid. En anställning tar veckor att hitta och månader att komma upp i full fart, och sedan finns kunskapen hos en person som kan gå ut genom dörren. Ett externt team kan börja tidigare och fortsätter även när en specialist byts ut, men det arbetar också för andra företag och följer en omfattning snarare än det som dök upp i morse. Väg hur mycket din marknadsföring ändras från vecka till vecka mot hur stabil du vill att bemanningen ska vara.
Där vi passar in
Marknadsfolk står på den här jämförelsens första sida: en extern marknadsavdelning med en person som bär ansvaret. Det passar företag som vill ha den externa modellen med ett team utvalt för deras bransch. Det är fel lösning om du har bestämt dig för egna anställda eller en marknadsförare på heltid på plats hos er.
Där vi passar in
Låter den outsourcade sidan av jämförelsen som ditt företag visar den kostnadsfria analysen vad ditt team faktiskt skulle börja arbeta med.
Frågor
Hittar du inte din fråga? Beställ analysen, så svarar projektledaren på den i det första samtalet.
Arbetsgivaravgifter, tjänstepension och andra förmåner, arbetsplats och programlicenser, utbildning och konferenser, rekryterarens eller din egen tid för rekryteringen och månaderna innan en ny person är fullt produktiv. Lägg till de timmar en chef lägger på att sätta prioriteringar och kontrollera arbetet. Inget av det syns i platsannonsen, och allt hör hemma i jämförelsen.
Ditt företag ska göra det. Sätt upp Google Ads, Meta, statistik och webbplatsen i ditt företags egna konton och ge det externa teamet åtkomst, inte tvärtom. Vill någon att du ska köra kampanjer från konton du inte äger, fråga varför, eftersom historiken i de kontona är en del av det du bygger upp.
En anställning innebär oftast att formulera tjänsten, intervjua, lämna ett erbjudande, vänta ut en uppsägningstid och sedan en inlärningsperiod medan personen lär sig verksamheten. Ett externt team kan sätta i gång när omfattningen är klar, eftersom specialisterna och verktygen redan finns. Tiden spelar mest roll när en lansering, en säsong eller en ny etablering har ett datum.
Ja, och många företag gör det. En vanlig uppdelning är en anställd som äger strategin, varumärket och de interna relationerna, och ett externt team som driver vissa kanaler som sökannonser eller SEO. Det viktiga är att skriftligt bestämma vem som godkänner det som publiceras, så att ingen sida blir stående och väntar på den andra.
Gå mot att anställa när den externa omfattningen hela tiden växer och en heltidsanställd skulle ha fullt upp varje vecka, eller när arbetet kräver daglig närhet till produkt och försäljning. Gå mot ett externt team när en marknadsförare slutar och du hellre slipper börja om med rekryteringen, eller när planen kräver kompetenser som ingen enskild person har. Båda bytena blir enklare om ditt företag äger kontona och dokumentationen.
Relaterade sidor
Börja med analysen
Beskriv ditt företag och dina mål, så får du inom 24 timmar en kostnadsfri marknadsanalys som PDF. Använd den för att välja mellan att anställa och att outsourca, eller ta med den till oss så sätter en senior projektledare ihop ett team utifrån den.
Kostnadsfri marknadsanalys
Din analys tas fram av en senior projektledare med 15+ års erfarenhet av marknadsföring.
Är du marknadsförare med erfarenhet från en viss bransch? Bli en del av teamet
Din webbplats, ditt fullständiga namn, din e-post och ditt telefonnummer. En PDF med konkreta förslag inom 24 timmar.
Inom 24 timmar mejlar vi dig en komplett analys med förslag. När du har läst den ringer en senior projektledare och går igenom den med dig.
