Visningsandel, på engelska impression share, är ett mått i Google Ads som jämför de visningar dina annonser fick med de visningar de hade kunnat få. Om dina sökannonser visades 6 000 gånger och plattformen uppskattar att de var behöriga i 10 000 auktioner är din visningsandel 60 procent.
Rapporten delar upp den saknade andelen i två hinkar. Förlorad visningsandel på grund av budget betyder att din dagsbudget tog slut och att annonserna slutade delta i auktioner. Förlorad visningsandel på grund av rankning betyder att du var med i auktionen men att din annonsrankning, en kombination av bud och kvalitetsresultat, var för låg för att visas.
Google redovisar också hur stor andel av dina visningar som hamnade på första platsen ovanför de organiska resultaten. Tillsammans svarar talen på en fråga som inget annat mått besvarar: hur mycket utrymme finns kvar på den här marknaden innan du måste skapa ny efterfrågan?
Funktion
Hur talet räknas ut och vad som flyttar det
Behörighet är nyckelbegreppet. För varje sökning räknar plattformen ut vilka annonsörer som hade kunnat delta i auktionen, utifrån deras sökord, inriktning, schema och budgetläge. Varje sådan sökning räknas som en möjlig visning, oavsett om din annons visades eller inte. Siffran kommer från en modell och inte från en exakt räkning, så läs den som en trend.
Två saker höjer din andel. Mer budget tar bort dagstaket, så att annonserna fortsätter visas under kvällen i stället för att pausa vid lunch. En högre annonsrankning, via bud eller bättre kvalitet, vinner fler av de auktioner du redan deltar i. Att smalna av inriktningen höjer också andelen, men genom att krympa nämnaren snarare än genom att vinna mer.
Konkurrenter kan flytta talet medan du inte ändrar något. En restaurangkedja som öppnar i din stad med en stor annonsbudget trycker ner din andel på gemensamma sökord, och fallet syns här innan du ser det i antalet klick.
Exempel
Ett räkneexempel för en restaurang
Tänk dig en restaurang som marknadsför sin catering i sök. Under en månad registrerar cateringkampanjen 2 400 visningar, och kolumnen för visningsandel visar 40 procent, så plattformen uppskattar 6 000 möjliga sökningar. Förlorad andel på budget är 45 procent och förlorad andel på rankning 15 procent.
Klickfrekvensen är 5 procent och 3 procent av klicken konverterar, så 2 400 visningar gav 120 klick och ungefär 4 förfrågningar om catering. Nu höjer restaurangen budgeten tillräckligt för att vinna tillbaka de 45 procent som förlorades på budgeten. Med samma tal skulle den nå ungefär 5 100 visningar, 255 klick och 8 förfrågningar, ungefär dubbla resultatet utan att röra ett enda sökord.
Jämför det med de återstående 15 procent som förlorades på rankning. Att vinna tillbaka dem kräver högre bud eller ett bättre resultat, och det höjer kostnaden per klick, så dra i budgetspaken först.
Användning
När visningsandelen är rätt glasögon
- Använd den innan du höjer en budget, för att se om de extra pengarna faktiskt skulle köpa fler sökningar eller om du redan syns på nästan alla.
- Använd den för att förklara ett fall i antalet leads som skedde medan klickpriser och konverteringsgrad låg still. En konkurrent som kliver in i auktionen syns ofta här först.
- Använd förlorad andel på rankning som en signal att se över bud och kvalitetsresultat på de sökord som betyder något, i stället för i hela kontot.
- Den vilseleder för sökord med bred matchning, där de möjliga sökningarna omfattar många som du ändå inte vill synas på.
- Den vilseleder som mål i sig. En andel på 95 procent på olönsamma sökord är bara ett snabbare sätt att göra av med budgeten.
Se upp
Vanliga misstag med visningsandel
- Att läsa en låg andel som ett misslyckande när kampanjen är lönsam och bara begränsas av budgeten, vilket är ett skäl att skala upp och inte att få panik.
- Att lägga till budget för att åtgärda andel som förlorats på rankning, vilket inte hjälper, eftersom rankning är en fråga om bud och kvalitet och inte om pengar.
- Att jämföra andelen mellan kampanjer med olika geografisk inriktning, som om 30 procent i hela länet betydde samma sak som 30 procent i en stad.
- Att helt strunta i måttet och sedan undra varför antalet leads fördubblades efter en budgethöjning, när kontot hade slagit i dagstaket redan vid lunch.
- Att jaga full visningsandel på ett varumärkesord till vilket pris som helst, när en stark organisk placering redan fångar många av de sökningarna.
Vanliga frågor
Frågor om Visningsandel
Vad är en bra visningsandel för ett mindre företag?
Det finns inget enda rätt tal. Rätt andel beror på budget, marginal och hur lönsamma de extra klicken skulle vara. Ett lokalt tjänsteföretag med en smal sökordslista kan sikta på att synas i de flesta möjliga sökningar, medan en butik med tunna marginaler kan acceptera en lägre andel och bara lägga pengar där avkastningen håller.
Varför är min förlorade visningsandel på grund av budget så hög?
Förlorad på budget betyder att kampanjen fick slut på dagsbudgeten innan dagen var slut, så att annonserna slutade delta i auktioner de var behöriga för. Du kan höja budgeten, banta sökord som sällan konverterar eller sänka buden så att samma pengar köper fler klick. Se efter vilken åtgärd som skyddar din kostnad per konvertering innan du väljer.
Ska jag försöka nå full visningsandel?
Att jaga full täckning betyder oftast att betala för dyra sena auktioner och svaga varianter av dina sökord. Det kan vara rimligt på ditt eget varumärkesnamn, där konkurrenter kan bjuda på det. För allmänna sökningar, jämför den extra kostnaden med konverteringarna den tillför, och sluta öka täckningen när nästa steg inte längre betalar sig.
