Meta-pixeln, som många fortfarande kallar Facebook-pixeln, är en bit JavaScript som du lägger in på varje sida på din webbplats. När en sida laddas skickar pixeln sidans adress, en tidsstämpel och de identifierare webbläsaren tillåter till Meta. Meta försöker sedan koppla besöket till ett konto på Facebook eller Instagram.
För sig själv registrerar pixeln bara en PageView. Den blir användbar när du lägger till standardhändelser: ViewContent på en produktsida, AddToCart när någon trycker på knappen för varukorgen, Lead när någon skickar ett formulär och Purchase med ordervärde på bekräftelsesidan. Varje händelse berättar för annonsplattformen vad som hände efter ett klick, vilket är råmaterialet för både rapportering och optimering.
Ett gym, en tandläkarmottagning, ett mjukvaruföretag och en webbutik installerar alla samma kod. Det som skiljer är vilka händelser de definierar. Ett gym bryr sig om ett tecknat medlemskap och en bokad klass, så de blir dess händelser, och allt längre fram i Ads Manager byggs kring dem. I Sverige får pixeln bara aktiveras när besökaren har samtyckt till spårande cookies, och behandlingen av personuppgifter ska följa GDPR.
Funktion
Så matar pixelns händelser budgivning och målgrupper
Meta använder pixeln på tre sätt. Först mätning: Meta kopplar varje rapporterad händelse till de annonser personen såg eller klickade på inom attribueringsfönstret. Det är det som fyller kolumnen för resultat i Ads Manager. Sedan optimering: en kampanj inställd på att optimera för Purchase visar annonser för personer som liknar dem som utlöste händelsen Purchase, så ju mer exakt händelsen är, desto skarpare blir inriktningen.
Till sist målgrupper. Varje besökare som pixeln känner igen kan läggas i en lista för remarketing eller användas som grund för en liknande målgrupp, som hittar nya personer med liknande beteende. En lista över alla som nått kassan under de senaste trettio dagarna är värd mer än någon intresseinriktning du kan välja för hand.
Pixeln körs i webbläsaren, så den är aldrig mer pålitlig än webbläsaren tillåter. Annonsblockerare stoppar den, spårningsskydd begränsar hur länge den kan känna igen en återkommande besökare, användare som tackar nej till spårning i iOS är i stort sett osynliga och besökare som avböjer cookies registreras inte alls. Conversions API finns för att skicka samma händelser via din server som en andra och stabilare väg.
Exempel
Ett räkneexempel för ett gym
En träningsstudio installerar pixeln med en händelse Lead på formuläret för gratis provträning och en händelse Purchase i kassan för medlemskap, med den första månadsavgiften som värde. Den kör sedan en kampanj i Meta som optimerar för Lead och lägger 20 000 kr på en månad.
Ads Manager rapporterar 6 000 klick, 240 händelser Lead och 48 händelser Purchase med ett sammanlagt värde på 43 200 kr, så kostnaden per lead blir ungefär 83 kr och kostnaden per ny medlem ungefär 417 kr. Om en medlem stannar nio månader för 900 kr i månaden ger varje medlem 8 100 kr i avgifter, och kampanjen betalar tydligt för sig.
Utan händelsen Purchase skulle studion bara se leads. Den skulle då kanske belöna den annonsuppsättning som har lägst kostnad per lead. I det här exemplet gav den uppsättningen 120 leads och 8 medlemmar, medan en annan gav 60 leads och 24 medlemmar till en högre kostnad per lead. Mät det verkliga utfallet, så förtjänar en annan annons budgeten.
Användning
När pixeln räcker och när den inte gör det
- Pixeln räcker för sig själv för en liten webbplats som kör enstaka kampanjer för kännedom och bara behöver veta att besökare kom och vilka sidor de såg.
- Den blir nödvändig i samma stund som du optimerar för köp eller leads, bygger målgrupper för remarketing eller vill ha en liknande målgrupp baserad på verkliga köpare.
- Den räcker inte ensam när en stor andel av dina besökare använder iOS, annonsblockerare eller avböjer cookies, eftersom de händelserna aldrig lämnar webbläsaren.
- Den vilseleder om händelsen Purchase utlöses på en sida som folk kan ladda om eller besöka igen, eftersom varje omladdning blir ännu ett köp i rapporten.
- Kombinera händelser från webbläsaren med händelser från servern och använd UTM-parametrar så att ditt analysverktyg kan bekräfta det Meta rapporterar.
Se upp
Vanliga misstag med Meta-pixeln
- Att installera baskoden och aldrig lägga till händelser, och sedan köra köpkampanjer som Meta bara kan optimera mot sidvisningar.
- Att lägga in pixeln två gånger via ett tillägg och en tagghanterare, vilket dubblerar varje händelse och får den rapporterade kostnaden per resultat att se ut som hälften av den verkliga.
- Att lämna händelsen Purchase utan värdeparameter, så att avkastningen på annonskostnaden inte går att räkna ut och värdebaserad budgivning inte har något att använda.
- Att hoppa över verifieringen av domänen och inställningen av händelser för iOS, så att plattformen inte rapporterar de händelser du faktiskt definierat.
- Att låta pixeln samla data på sidor med formulär om hälsa eller ekonomi utan granskning, eller att ladda den innan besökaren samtyckt till cookies, vilket kan bryta mot Metas regler och mot GDPR.
Vanliga frågor
Frågor om Meta-pixeln
Hur kontrollerar jag att Meta-pixeln fungerar?
Öppna Events Manager i Meta Business Suite och titta på den senaste aktiviteten för varje händelse, och använd sedan fliken för testhändelser medan du klickar dig igenom din egen webbplats. Webbläsartillägget Meta Pixel Helper visar också vilka händelser som utlöses på varje sida. Lägg en testorder för att bekräfta att köphändelsen rapporterar rätt värde och rätt valuta.
Behöver jag Meta-pixeln om jag använder Conversions API?
De flesta annonsörer kör båda. Pixeln fångar aktivitet i webbläsaren snabbt, medan Conversions API skickar händelser från din server, vilket hjälper när webbläsare eller annonsblockerare stoppar pixeln. Att skicka samma händelse via båda vägarna med ett gemensamt händelse-id låter Meta ta bort dubbletter och håller de rapporterade resultaten närmare det som faktiskt hände.
Kan jag installera Meta-pixeln utan utvecklare?
I system som Shopify, WordPress med ett tillägg eller andra vanliga verktyg för webbutiker kan du oftast koppla pixeln via en inbyggd integration genom att logga in på ditt Meta-konto. Egenbyggda webbplatser eller ovanliga kassaflöden behöver ofta hjälp med händelserna. Kontrollera i vilket fall som helst varje viktig händelse efteråt i stället för att anta att installationen fungerade.
