Ett long tail-sökord är en sökfras på tre ord eller fler som beskriver exakt vad personen vill ha. ”Kaffe” är ett brett huvudord, ”ekologiska ljusrostade kaffebönor prenumeration” är en long tail-fras. Varje sådan fras får bara några få sökningar, men tillsammans utgör de en stor del av alla sökningar. Därav namnet: sortera fraserna efter volym i ett diagram, så bildar de en lång, tunn svans.
För ett mindre företag är svansen oftast det enda realistiska stället att börja. Huvudorden hålls av stora varumärken och kedjor med åratal av innehåll och bakåtlänkar, medan specifika fraser ofta besvaras av svaga eller föråldrade sidor. Fraserna avslöjar också avsikten: en sökning som nämner rostningsgrad, ursprung och påsstorlek kommer från någon som är nära ett köp, inte från någon som undrar vad kaffe är.
Funktion
Så fungerar long tail-sökningar och därför konverterar de
Sökmotorer matchar långa sökningar mot sidor som besvarar hela frågan, inte bara huvudordet. En sida med titeln ”Så brygger du ljusrostat kaffe i pressobryggare” kan ranka på en lång rad varianter av frågan utan att rikta in sig på var och en, eftersom sökmotorn förstår att de betyder samma sak. En enda välskriven sida plockar därför ofta upp trafik från många fraser du aldrig listat.
Ekonomin följer avsikten. Specifika sökningar har mindre konkurrens, så de rankar snabbare och kostar mindre per klick i sökannonsering. De har också ofta en högre konverteringsgrad, eftersom den som söker redan har ringat in vad hen vill ha. Avvägningen är skalan. En enskild fras ger ett tunt flöde av besök, så en strategi med long tail lönar sig först när du publicerar många sidor, var och en riktad mot sin egen fråga, och länkar ihop dem så att hela webbplatsen bygger auktoritet.
Exempel
Ett räkneexempel för ett kafferosteri
Anta att ett litet kafferosteri säljer på nätet och måste bestämma var skrivtiden ska läggas. Huvudordet ”kaffebönor” får säg 40 000 sökningar i månaden, men rosteriet har ingen chans att ranka på förstasidan inom ett år. En grupp med 25 long tail-fraser som ”kaffebönor med låg syra till cold brew” får 200 sökningar i månaden var, eller 5 000 sammanlagt.
Anta att rosteriet rankar bra för de 25 fraserna och fångar 20 procent av sökningarna, alltså 1 000 besök i månaden. Med en konverteringsgrad på 3 procent blir det 30 ordrar. Anta ett genomsnittligt ordervärde på 400 kr, så ger svansen intäkter på 12 000 kr i månaden från sidor som bara kostat skrivtid. Jämför det med ett huvudord där även en lycklig placering på sida två skulle ge en handfull besök från personer som mest vill ha ett märke från mataffären.
Användning
När long tail-sökord lönar sig och när de inte gör det
- De lönar sig för en ny eller liten webbplats som ännu inte kan konkurrera på huvudord men kan besvara specifika frågor grundligare än sidorna som rankar i dag.
- De lönar sig i sökannonsering när breda ord är dyra och du kan skriva annonser och landningssidor som matchar den specifika frasen ord för ord.
- De vilseleder när fraserna du valt är så smala att ingen söker på dem, vilket sökordsverktyg ibland döljer genom att avrunda till noll.
- De vilseleder när varje sida är tunn och en kopia med ett utbytt ord, eftersom sökmotorer slår ihop sådana sidor och inte rankar någon av dem.
Se upp
Vanliga misstag med long tail-sökord
- Att skriva en sida per liten variant av samma fråga i stället för en grundlig sida som täcker alla.
- Att strunta i fraserna i dina egna data i Search Console: sökningar du redan syns på och kan klättra på med små ändringar.
- Att mäta framgång i placeringar för enskilda fraser i stället för i totala organiska besök och ordrar från hela gruppen av sidor.
- Att välja fraser enbart efter volym och hoppa över dem med tydlig köpavsikt, som sökningar som innehåller produkttyp, storlek eller leveransdetaljer.
Vanliga frågor
Frågor om Long tail-sökord
Är long tail-sökord värda att satsa på om de har låg sökvolym?
Ofta, eftersom varje fras lockar personer som redan vet vad de behöver. En enskild fras ger få besök, men en grupp närliggande fraser kan tillsammans bli ett jämnt trafikflöde som konverterar bra. Utdelningen beror på hur många sådana fraser som finns i din nisch och vad varje försäljning ger.
Hur hittar jag long tail-sökord för min nisch?
Titta på rutan med relaterade frågor och på förslagen i sökrutan i Google, rapporten över sökningar i Search Console och frågorna kunderna skickar till dig via mejl eller telefon. Sökordsverktyg kan bygga ut ett grundord till längre varianter. Gruppera resultaten efter avsikt så att en sida kan besvara varje grupp av närliggande frågor.
Ska jag använda long tail-sökord i Google Ads också?
Ja, specifika fraser i sökannonsering har ofta lägre konkurrens och tydligare avsikt, så klicken kostar ofta mindre och konverterar mer. Haken är volymen: mycket smala ord får kanske inte tillräckligt många sökningar för att visas alls. Många annonsörer kombinerar dem med sökord i frasmatchning och går igenom rapporten över söktermer för att fånga nya varianter.
